Сквозная аналитика от рекламных расходов до прибыли в 1С
Соберём рекламные расходы, визиты, звонки, лиды, сделки, оплаты, себестоимость и возвраты в одну проверяемую цепочку. Маркетинг увидит, какие кампании дают оплаченные заказы и прибыль, финансы смогут раскрыть цифру до документа 1С, а строки с потерянным источником останутся отдельной видимой категорией.
Когда стоит обратиться
Обычно к нам обращаются в таких ситуациях:
- Маркетинг оптимизирует кампании по заявкам и выручке CRM, а финансы позже видят неоплаты, возвраты и низкую маржу по товарам, которые выглядели успешными.
- Один клиент звонит, оставляет форму и покупает через менеджера, поэтому отчёты разных систем считают несколько лидов и затрудняются связать фактическую оплату с рекламой.
- Руководитель получает таблицу раз в месяц, но задаёт вопросы по конкретной цифре, и аналитик тратит часы на ручной поиск кампании, сделки и документа в 1С.
Что именно мы сделаем
Определяем ключевые решения, метрики, источники данных и единый набор идентификаторов клиента и заказа.
Настраиваем передачу UTM, client ID, рекламных меток и источника через формы, звонки, CRM и заказ.
Загружаем расходы, сделки, оплаты, реализации, себестоимость, комиссии и возвраты в общую витрину.
Задаём атрибуцию и рассчитываем выручку, валовую прибыль, ROMI и долю связанной выручки.
Собираем дашборд, сверяем контрольный месяц и настраиваем мониторинг качества данных.
Что входит в стоимость
99 900 ₽ за всю работу
Объединяем расходы рекламных кабинетов, веб-аналитику, коллтрекинг, CRM и 1С или ERP. Настраиваем UTM и рекламные идентификаторы, передачу client ID и источника в лид и заказ, связь клиента и сделки с реализацией и оплатой, себестоимость, комиссии и возвраты. Выбираем модель атрибуции, строим витрину, дашборд, контроль качества и регулярное обновление.
Что будет готово
Передадим вам
- Единая витрина рекламных расходов, лидов, заказов, оплат, себестоимости, комиссий и возвратов с ключами связи.
- Дашборд выручки и прибыли по каналам и кампаниям с раскрытием до CRM и документов 1С.
- Паспорт метрик, правила атрибуции, отчёт качества связности и инструкция по ежемесячной финансовой сверке.
Перед сдачей проверим
- Рекламные расходы контрольного периода сходятся с кабинетами, а оплаченная выручка, возвраты и себестоимость сходятся с выбранными отчётами 1С по выбранному срезу.
- Контрольный заказ раскрывается от кампании и визита через лид и сделку до реализации, оплаты и себестоимости, сохраняя исходные идентификаторы.
- Дубли, заказы без источника и задержка одного из источников отображаются отдельными показателями, поэтому отчёт показывает качество данных вместе с бизнес-метриками.
Как это выглядит на практике
Кампания с высокой выручкой оказывается слабее по прибыли
- 01
Маркетолог сравнивает две кампании и видит, что первая принесла больше оплаченной выручки и заказов по данным CRM.
- 02
После добавления 1С отчёт учитывает себестоимость, возвраты, доставку и комиссию эквайринга на уровне каждого заказа.
- 03
Вторая кампания показывает более высокую валовую прибыль и ROMI, а у первой обнаруживается товарная группа с частыми возвратами.
- 04
Команда меняет бюджет и посадочную страницу, а следующий период сравнивает по той же прозрачной модели и контрольной группе показателей.
Что понадобится для работы
От вас
- Доступ к рекламным кабинетам или их выгрузкам, веб-аналитике, коллтрекингу, CRM и тестовым данным 1С или ERP.
- Описание воронки, номера заказов, UTM и идентификаторы, справочник каналов, статьи расходов и выбранное определение прибыли.
- Контрольный месяц с закрытыми оплатами, возвратами и себестоимостью и сотрудники маркетинга и финансов для сверки.
Если у вас немного другая ситуация
Небольшие уточнения, которые помогают довести согласованный результат до рабочего состояния, уже учитываем в цене. Если по ходу работы появится отдельный крупный блок или понадобится платная лицензия, сначала обсудим варианты и стоимость. Расскажите о своей ситуации — подстроим план под неё.
- 3 000 ₽после подписания договора через Диадок
- 96 900 ₽после выполнения, демонстрации и приёмки результата
Предоплата входит в общую стоимость. Оставшуюся сумму оплачиваете после демонстрации и приёмки готовой работы.
Часто спрашивают
Об этой услуге
Можно построить сквозную аналитику, если UTM раньше сохранялись частично?
Да. Сначала измерим долю связности и используем доступные ключи: номер заказа, client ID, click ID, телефон, email и время события. В отчёте прошлые данные разделим по уровню уверенности, а для новых обращений настроим устойчивую передачу источника.
Какая модель атрибуции будет использоваться?
Выберем её вместе с маркетингом и зафиксируем в паспорте метрик. Можно показать несколько моделей рядом, например первый и последний значимый контакт. Исходная цепочка касаний сохраняется, поэтому правило можно изменить без повторной загрузки фактов.
Прибыль будет совпадать с бухгалтерской?
Согласуем конкретный управленческий показатель: валовая прибыль или маржинальная прибыль с выбранными расходами. По контрольному периоду сверим выручку, возвраты, себестоимость и комиссии с отчётами 1С и покажем отдельные временные расхождения.
Где будет работать дашборд?
Подойдёт DataLens, Power BI, Superset или существующая BI-платформа компании. Выбор зависит от инфраструктуры, требований к размещению данных, объёма и лицензий. В любом варианте сохраняем единую витрину и воспроизводимые формулы.
Цена и изменения по ходу работы
Цена на странице окончательная?
Да. Перед началом мы сверяем исходные данные и фиксируем результат в договоре. Указанная на странице сумма покрывает согласованную работу целиком, даже если её техническая реализация потребует больше времени, чем ожидалось при оценке.
Что означает резерв незапланированных работ?
Это уже включённый в цену запас времени на небольшие связанные уточнения заказчика, которые появляются после старта: например, добавить поле, изменить формат уведомления или учесть ещё одно условие обработки.
Резерв рассчитывается по формуле: стоимость услуги × 30% ÷ 1 500 ₽. Для услуги за 30 000 ₽ это 6 часов. Эти часы относятся только к дополнительным, заранее незапланированным уточнениям. Они не являются сроком проекта и не ограничивают время на основную работу: согласованный результат мы выполняем полностью.
Можно уточнять детали уже во время работы?
Да. Небольшие связанные изменения обычно помещаются во включённый резерв и не требуют доплаты. Если новая идея заметно меняет результат или превращается в самостоятельную задачу, сначала обсудим подход и стоимость. Любое решение согласуем до выполнения.
Начало работы и оплата
Как оформляются договор и оплата?
Подписываем договор через Диадок. Предоплата составляет 3 000 ₽ и входит в общую стоимость услуги. Остаток оплачивается после демонстрации и приёмки готового результата.
Когда начинается срок выполнения?
Срок отсчитывается после согласования задачи, получения необходимых доступов и материалов, подписания договора и поступления предоплаты. Конкретную дату старта и плановый день готовности подтверждаем перед началом.
Как учитываются платные лицензии и внешние сервисы?
До старта проверяем, нужны ли тарифы, лицензии, сертификаты или дополнительные ресурсы внешних систем. Если они потребуются, заранее покажем варианты и стоимость. По возможности аккаунты и лицензии оформляются сразу на заказчика.
Проверка результата и гарантия
Как принимается готовая работа?
Вместе проверяем согласованные сценарии на контрольных данных или тестовой копии, а затем демонстрируем результат. Для интеграций сверяем передачу данных и обработку ошибок, для сайта — работу нужных страниц и действий пользователя, для отчёта — расчёты и обновление данных.
Какая гарантия действует после сдачи?
На выполненные изменения действует гарантия 3 месяца. Если в изменённой нами части обнаружится ошибка нашей реализации, проверим и исправим её без дополнительной оплаты. Переданные материалы, настройки и код остаются у заказчика.