Синтетический алмаз — не «бриллиант»: что изменить в карточках, бирках и фидах ювелирного магазина

С 1 сентября 2026 года в России словом «бриллиант» можно называть только огранённый алмаз природного происхождения. Для алмазов, выращенных в лаборатории, установлен отдельный термин — «ограненный синтетический алмаз» [1][2]. Требование касается не только бирки на изделии, а любой формы, в которой покупатель получает информацию о товаре: карточки на сайте, рекламных материалов, сертификата, описания в фиде маркетплейса [1]. Для магазина это не разовая замена слова в названии, а задача на пересборку данных о товаре: нужно завести признак происхождения вставки, привести к единому виду единицы массы и характеристики, проверить все каналы публикации и сверить результат между 1С, интернет-магазином и маркетплейсом.

В чём проблема и кому полезна статья

До сих пор понятия «бриллиант» и «синтетический бриллиант» на практике нередко использовались рядом, а разница в себестоимости между природным и выращенным камнем сопоставимого веса — многократная [11]. Отсутствие чёткой терминологии позволяло изделиям с синтетической вставкой визуально и текстово попадать в ту же товарную категорию, что и изделия с природным камнем, хотя оптовая цена вставки отличалась в десятки раз [12]. Новые правила закрывают эту серую зону: они прямо запрещают использовать для синтетических камней слово «бриллиант», производные от него, а также характеристики и единицы измерения, привычные для природных камней [1].

Материал будет полезен:

• владельцам и товароведам ювелирных магазинов и сетей;
• производителям украшений с алмазными и другими драгоценными вставками;
• продавцам на маркетплейсах, которые размещают карточки с драгоценными вставками;
• разработчикам и администраторам PIM-систем, каталогов и 1С, которым предстоит менять структуру данных о товаре;
• маркетологам, которые готовят рекламные материалы и описания.

Что изменилось: простыми словами

Правила утверждены Постановлением Правительства РФ от 30 мая 2026 г. № 657 «Об утверждении Правил продажи товаров по договору розничной купли-продажи…» и действуют с 1 сентября 2026 года до 1 сентября 2032 года [2][3][4]. Этим же документом отчасти признаны утратившими силу нормы прежнего постановления от 2020 года № 2463 [2].

Ключевые требования к продаже изделий с синтетическими вставками, сформулированные Минфином [1]:

• Продавец обязан подробно раскрывать неприродное происхождение камня.
• Нельзя использовать слово «бриллиант» и производные от него применительно к синтетическому алмазу.
• Нельзя указывать вес в каратах и качественно-цветовые характеристики, принятые для природных камней (цвет, чистоту и т. п. в привычной шкале). Допускается указание веса только в граммах.
• На ярлыках и бирках должна стоять маркировка «синтетический», либо разрешено сокращение «Синтет.» [1][8].
• Официальный термин для таких камней — «ограненный синтетический алмаз».
• Требование распространяется на любую форму предоставления информации потребителю: бирку, сайт, рекламу, сертификат.

Отдельно запрещены слова, которые могут ввести покупателя в заблуждение относительно происхождения камня: «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный» и аналогичные им применительно к синтетическим вставкам [9].

Похожие требования по терминологии распространяются не только на алмазы, но и на другие камни — рубины, сапфиры, изумруды, александриты [7][9]. При этом точные формулировки того, как именно должны обозначаться синтетические аналоги каждого из этих камней (совпадает ли перечень запрещённых слов и порядок обозначения массы для всех вставок один в один), стоит сверять непосредственно по приложению к Правилам, а не по пересказам в СМИ — в открытых источниках однозначной детализации по каждому виду камня отдельно не встретилось.

Участники рынка расходятся в оценке последствий: исполнительный директор одной из отраслевых ассоциаций считает, что новое разделение терминов разведёт рынок на сегмент дорогих природных камней и изделий с синтетическими вставками, но интерес к выращенным алмазам, по его мнению, сохранится из-за их более низкой стоимости [10].

Важно. Правила не запрещают продавать изделия с синтетическими камнями — они регулируют то, как эти изделия называются и описываются. Смешивать «запрет продажи» и «запрет использования слова "бриллиант"» — ошибка, которая нередко встречается в пересказах новости.

Как это работает на практике: где искать риски

Формально требование выглядит как замена одного слова другим. На практике оно затрагивает гораздо больше точек, чем кажется на первый взгляд:

1. Карточка товара на сайте. Название, характеристики (вставка, вес, происхождение), текст описания, фильтры каталога («бриллианты», «вес в каратах») и микроразметка для поисковиков — везде, где встречается слово «бриллиант», нужно проверить происхождение вставки.

2. Бирка и товарный ярлык. Физическая маркировка «синтетический» / «Синтет.» рядом с названием, единица массы — граммы, а не караты [1][8].

3. Рекламные материалы. Баннеры, email-рассылки, посты в соцсетях, каталоги — любой текст, где встречается название камня.

4. Сертификат и сопроводительные документы. Формулировки в сертификате должны соответствовать новому термину.

5. Товарные фиды для маркетплейсов. YML- и XML-фиды, которые магазин передаёт на Ozon, Wildberries и аналогичные площадки, должны содержать актуальное название и характеристики — иначе карточка на площадке будет противоречить требованиям, даже если на собственном сайте магазина всё исправлено.

6. Фильтры и поиск. Если в фильтре каталога было значение «Бриллиант», а теперь часть товаров относится к «Ограненному синтетическому алмазу», нужно развести эти значения как отдельные атрибуты, а не как синонимы, — иначе покупатель не сможет отфильтровать товары корректно, а поисковая индексация не увидит разницы.

Российская специфика: ГИИС ДМДК и маркетплейсы

Терминологические правила накладываются на уже действующую систему прослеживаемости драгоценных металлов и камней — ГИИС ДМДК. Каждое ювелирное изделие получает уникальный идентификационный номер (УИН), закодированный в DataMatrix, который наносится и на бирку, и на само изделие [15][16]. УИН и связанные с ним сведения о составе изделия — тот самый источник данных, из которого должна тянуться информация о происхождении вставки в карточку товара, а не наоборот.

Для маркетплейсов есть дополнительный слой требований:

• Поставка ювелирных изделий на площадку (например, Ozon) требует договора с ГИИС ДМДК и указания УИН — без него карточку не разместить [17].
• С 1 октября 2026 года вступают в силу правила проверки карточек товаров и продавцов на маркетплейсах: карточки, размещённые до этой даты, должны быть проверены в течение 180 дней с момента вступления постановления в силу [18].
• Отдельно действует требование о соответствии заявленных в карточке характеристик тому, что указано в разрешительных документах на товар [19].

Для практики это означает: расхождение между тем, что написано на сайте магазина, в 1С и в карточке на маркетплейсе — это не просто небрежность, а риск попасть под проверку сразу по двум основаниям: и по правилам информирования потребителей, и по правилам модерации карточек на площадке.

Практические этапы: как перестроить данные о товаре

Шаг 1. Завести отдельные признаки в карточке товара

Вместо одного текстового поля «Название камня» нужно минимум три независимых атрибута:

• Происхождение вставки — природное / синтетическое (лабораторное). Это управляющий признак, от которого зависит, какие остальные поля вообще можно заполнять.
• Вид вставки — конкретный минерал (алмаз, рубин, сапфир и т. д.), без привязки к товарному наименованию «бриллиант».
• Подтверждающий документ — ссылка на сертификат, УИН ГИИС ДМДК, документ поставщика, подтверждающий происхождение.

Название товара («Бриллиант» / «Ограненный синтетический алмаз») в этой модели становится производным полем, которое формируется автоматически на основе признака происхождения, а не вводится вручную отдельно для каждой карточки — это резко снижает риск разночтений.

Шаг 2. Проверить все точки, где текст выводится покупателю

Составить перечень мест вывода: сайт (карточка, фильтр, поиск, микроразметка), бирка, сертификат, реклама, товарный фид. Для каждого места — отдельная проверка на слово «бриллиант» и производные, слова из запрещённого списка, единицы массы и характеристики.

Шаг 3. Получать сведения о происхождении от поставщика, а не определять на глаз

Происхождение алмаза нельзя достоверно установить по фотографии или визуальному осмотру — для этого существуют геммологические методы и документы, которые должен предоставить поставщик или сертифицирующая лаборатория. Матрица переименования должна опираться на документ-источник (сертификат, данные ГИИС ДМДК, документы поставщика), а не на предположение по внешнему виду или прежнему товарному описанию.

Шаг 4. Согласовать единицы массы и характеристики под конкретную вставку

Для природных камней остаются караты и привычные качественно-цветовые характеристики. Для синтетических — только граммы и без цветовых/качественных градаций, принятых для природных камней [1]. Ниже — рабочая матрица переименования и обязательных характеристик, которую можно взять за основу при доработке справочника камней в PIM или 1С:

Признак / характеристика Природный камень («бриллиант» и др.) Синтетический камень Допустимое наименование «Бриллиант» — для алмаза; родовое название камня — для рубина, сапфира, изумруда, александрита «Ограненный синтетический алмаз» — для алмаза; для остальных камней — родовое название + обязательная пометка «синтетический» / «Синтет.» рядом [1][8] Единица массы Карат Грамм [1] Качественно-цветовые характеристики Разрешены (цвет, чистота и т. п.) Запрещены [1] Запрещённые слова Не применимо «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный» и аналоги [9] Источник подтверждения происхождения Сертификат / документ поставщика Документ поставщика, данные ГИИС ДМДК, сертификат — не определяется по фото Каналы, где применяется правило Сайт, бирка, реклама, сертификат, фид маркетплейса, фильтры каталога Те же каналы, без исключений [1] Точные формулировки по каждому виду вставки (рубин, сапфир, изумруд, александрит) даны в источниках обобщённо — конкретный текст соответствующего пункта Правил нужно сверить отдельно, прежде чем закладывать матрицу в PIM как окончательную.

Шаг 5. Не потерять связи SKU при массовом переименовании

При массовой замене названий есть риск разорвать связи: URL карточек, которые проиндексированы поисковиками; ссылки в старых рекламных кампаниях и партнёрских фидах; связи SKU между 1С, сайтом и маркетплейсом. Практический приём — переименовывать отображаемое название, но сохранять внутренний артикул и URL (или настраивать 301-редирект), а также вести журнал замен, чтобы можно было проверить, что каждая карточка обработана и ничего не потеряно из поиска.

Шаг 6. Провести контрольную сверку в 1С, интернет-магазине и на маркетплейсе

После переименования нужна сверка «источник данных → каналы». Обычно 1С выступает системой учёта, а не единственным источником данных о характеристиках вставки — в ней часто хранится ограниченный набор полей. Если решение о происхождении и виде вставки принимается в одном месте (в 1С, в PIM или в отдельном справочнике камней), а на сайт и маркетплейсы данные расходятся автоматическим обменом, вероятность рассинхронизации кардинально ниже, чем при ручном редактировании каждого канала по отдельности.

Ограничения, ошибки и риски

• Не путать «запрет наименования» с «запретом продажи». Продавать изделия с синтетическими вставками не запрещено — запрещено называть их «бриллиантами» и приписывать им характеристики природных камней.
• Переходный период по остаткам требует проверки. Отраслевые источники сообщают о договорённости не менять бирки на изделиях, введённых в оборот до 1 сентября 2026 года [7][13], и о последующем изменении постановления (№1112 от 29.08.2026) [2]. Точный текст этой договорённости и её юридический статус нужно сверять по актуальной редакции документа, а не по пересказам в СМИ — расхождение здесь может стоить магазину штрафа или необходимости повторной перебирковки.
• Разночтения по видам вставок. Правила, судя по доступным материалам, распространяются не только на алмазы, но и на рубины, сапфиры, изумруды, александриты [7][9] — но детальные формулировки по каждому камню лучше проверять по приложению к Правилам, а не считать автоматически идентичными правилу для алмазов.
• Фиды маркетплейсов как слепая зона. Часто исправляют сайт и забывают, что фид, который «уезжает» на площадку по расписанию, продолжает нести старые названия до следующей выгрузки — нужна ручная проверка после первого автоматического обновления.
• ГИИС ДМДК и данные карточки должны совпадать. Расхождение между тем, что зафиксировано за УИН, и тем, что написано в карточке, может привести к проблемам не только с потребителем, но и с самой площадкой при модерации.

Рекомендации по выбору решения

Объём изменений сильно зависит от того, сколько у магазина активных SKU с алмазными и другими драгоценными вставками и сколько каналов продаж он использует.

• Если ассортимент небольшой и ведётся вручную в одной системе (например, только в 1С или только на одной витрине), может быть достаточно ручной сверки по чек-листу и точечной правки карточек.
• Если товаров много, каналов продаж несколько (сайт, один или несколько маркетплейсов), а данные о характеристиках вставки исторически разбросаны по разным местам — целесообразнее один раз выстроить единый источник данных о камнях (отдельный справочник или доработка PIM/каталога) и настроить автоматический обмен с 1С и фидами маркетплейсов, чтобы при следующем изменении регулирования не повторять ручную работу заново.

Команда «Пятого фактора» может изучить текущую схему хранения и обмена товарными данными, оценить возможные варианты реализации и помочь с разработкой единого справочника происхождения камней, доработкой интеграции с 1С и фидами маркетплейсов или технической консультацией — в зависимости от того, что окажется узким местом именно в конкретном магазине.

Вывод

Смена терминологии «бриллиант» → «ограненный синтетический алмаз» — это не разовая правка текста, а задача на пересборку данных о товаре: нужен явный признак происхождения вставки, единый источник достоверных сведений от поставщика, согласованные единицы массы и характеристики, а также сверка между всеми каналами, где покупатель видит информацию об изделии — от бирки до карточки на маркетплейсе. Переходные вопросы по уже выставленным на продажу остаткам и точные формулировки по отдельным видам камней стоит перепроверять по актуальному тексту Правил и последующих изменений к ним, а не по пересказам в прессе.

Чтобы обсудить задачу или получить консультацию, свяжитесь с командой «Пятого фактора» любым удобным способом.

Источники

[1] t.me — Минфин России, разъяснение от 10.06.2026 — https://t.me/minfin/8732

[2] consultant.ru — Постановление Правительства РФ от 30.05.2026 № 657 (с изм. от 29.08.2026) — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_535649/92d969e26a4326c5d02fa79b8f9cf4994ee5633b/

[3] government.ru — текст Постановления № 657 — http://government.ru/docs/all/164861/

[4] pravo.gov.ru — официальное опубликование Постановления № 657 — http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202606010077

[5] garant.ru — Информация Минфина России от 10.06.2026 — https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/414269775/

[6] kommersant.ru — «Минфин подготовит разъяснения по маркировке украшений с синтетическими камнями» — https://www.kommersant.ru/doc/8779852

[7] kommersant.ru — «Ювелирам разрешили продавать синтетические бриллианты до 1 сентября 2026 года» — https://www.kommersant.ru/doc/8779814

[8] uvelir.info — «Бриллиант теперь только природный: новые правила разделили ювелирный рынок на два лагеря» — https://uvelir.info/news/brilliant-teper-tolko-prirodnyij-novyie-pravila-razdelili-yuvelirnyij-ryinok-na-dva-lagerya/

[9] uvelir.info — «Правительство РФ утвердило новые правила продажи ювелирных изделий» — https://uvelir.info/news/pravitelstvo-rf-utverdilo-novyie-pravila-prodazhi-yuvelirnyih-izdelij-zhestkie-trebovaniya-k-markirovke-i-zaschite-pokupatelej/

[10] forbes.ru — «Синтетические алмазы в России запретят называть бриллиантами» — https://www.forbes.ru/biznes/562784-sinteticeskie-almazy-v-rossii-zapretat-nazyvat-brilliantami

[11] finance.mail.ru — «Минфин разъяснил новые правила продажи синтетических алмазов и рубинов» — https://finance.mail.ru/article/minfin-razyasnil-novyie-pravila-prodazhi-sinteticheskih-almazov-i-rubinov-69212864/

[12] finance.mail.ru — «Продажа бриллиантов в России с 1 сентября: новые правила» — https://finance.mail.ru/article/v-rossii-zapretyat-prodavat-sinteticheskie-almazyi-kak-brilliantyi-69212628/

[13] retail.ru — «Ювелиры получили отсрочку на продажу искусственных бриллиантов» — https://www.retail.ru/news/yuveliry-poluchili-otsrochku-na-prodazhu-iskusstvennykh-brilliantov-30-iyunya-2026-279395/

[14] dmdk.ru — Официальный ресурс ГИИС ДМДК — https://dmdk.ru/

[15] trade-drive.ru — «Маркировка ювелирных изделий: правила, сроки и система ГИИС ДМДК» — https://trade-drive.ru/materialy/publikatsii/markirovka-yuvelirnykh-izdeliy-pravila-sroki-i-sistema-giis-dmdk/

[16] seller.ozon.ru — «Можно ли продавать ювелирные украшения на Ozon» — https://seller.ozon.ru/media/instructions/kak-prodavat-yuvelirnye-ukrasheniya/

[17] cnews.ru — «Власти утвердили массовые проверки товаров на Wildberries, Ozon и "Яндекс Маркете"» — https://www.cnews.ru/news/top/2026-07-03_v_rossii_razrabotali_pravila

[18] willbedone.pro — «Сертификация товаров для маркетплейсов: гид селлера» — https://willbedone.pro/sertifikatsiya-tovarov-dlya-marketpleysov/