Реклама на запрещённых ресурсах: что делать со старыми публикациями

Как поступить с рекламными постами, размещёнными до 1 сентября 2025 года

За годы работы у бизнеса могли накопиться сотни архивных публикаций: интеграции, конкурсы, посты с промокодами и закреплённые «витрины». С 1 сентября 2025 года действует запрет, введённый Федеральным законом от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ [1]. Поэтому архив нужно проверять не по возрасту поста, а по признакам рекламы и действиям, которые продолжают её распространение.

Материал полезен маркетологам, юристам компаний, SMM-специалистам и блогерам-предпринимателям, которым нужно понять, какие действия со старым контентом безопасны, а какие создают риск штрафа.

Статус ресурса и позиция регулятора могут измениться. Перед новым размещением повторно проверьте официальные источники.

Что сделать сегодня

1. Выгрузить URL старых рекламных публикаций в один реестр.
2. Отметить закрепы, новые ссылки, репосты, действующие акции и промокоды.
3. Остановить новые действия по спорным размещениям до проверки.
4. Сохранить скриншот и дату каждого исправления.

Что именно запрещает действующая норма

Часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» с 1 сентября 2025 года устанавливает единый запрет. Он охватывает ресурсы нежелательных организаций, ресурсы организаций, ликвидированных или запрещённых судом по указанным в законе основаниям, а также иные информационные ресурсы, доступ к которым ограничен по российскому законодательству [2].

Статус площадки нужно проверять на дату конкретного размещения. В 2026 году ФАС отдельно сообщила о переходном периоде до конца 2026 года для применения мер ответственности к рекламе в Telegram и YouTube [8]. Это позиция ведомства по правоприменению, а не отсрочка вступления закона в силу. Поэтому в рабочем реестре важно хранить дату проверки и ссылку на актуальное официальное разъяснение.

Как понять, что старая публикация — это реклама

Критерии из постановления № 1087

Правительство отдельным постановлением закрепило формальные признаки рекламы для таких ресурсов. Информация относится к рекламе, если соответствует общему понятию рекламы из закона и одновременно отвечает двум критериям: направлена на привлечение внимания к товару, услуге, продавцу или мероприятию и формирует к ним интерес, и при этом не носит характер справочно-информационных или аналитических материалов [9].

Не вся информация о товаре или услуге является рекламой. Постановление № 1087 предписывает оценивать общее определение рекламы, цель продвижения и характер материала [9]. К справочной информации может относиться единообразный каталог, сведения о собственных товарах на ресурсе производителя или личное мнение без продвигающего акцента. Само слово «нейтрально» ничего не решает: важны оформление, контекст, выделение объекта и цель публикации.

Что явно считается рекламой: бартер, промокоды, интеграции у блогеров

Денежная оплата не является обязательным признаком рекламы. Бартер, промокод, скидка или договорённость о публикации повышают вероятность рекламной квалификации, но оценивается вся публикация: кому она адресована, как выделен объект и формирует ли материал интерес к продвигаемому объекту.

Нативный тон не исключает рекламную квалификацию. Однако и отсутствие вознаграждения само по себе не делает рекомендацию нерекламной. Личное мнение может считаться справочным материалом, если оно не формирует интерес к товару за счёт чрезмерного описания достоинств или призыва к покупке [9].

Старые публикации: что можно оставить, а что нужно убрать

Закреп, ссылки, хэштеги, репосты

Рекламу в запрещённых соцсетях удалять не требуется, если она опубликована до 1 сентября 2025 года — таково прямое разъяснение ФАС. Но запрещены любые действия по повторному распространению таких публикаций, включая отсылки к старому посту из новых материалов и помещение его в «закреп» [13]. Ключевой критерий проверки, который назвал представитель профильного комитета Госдумы: совершались ли блогером или компанией действия, направленные на повторное распространение этой рекламы уже после вступления запрета в силу [3].

На практике под нарушение подпадают:

• новые посты со ссылкой, хэштегом или упоминанием старой рекламной публикации;
• старые посты, которые остаются закреплёнными, репостнуты с сохранением исходного источника или продвигаются рекомендательными механизмами платформы после 1 сентября 2025 года [14];
• любые призывы обратить внимание на архивный контент, даже без прямого рекламного текста в новом посте.

Отдельно стоит учитывать смежный риск: даже призыв подписаться с целью обмена контентом может быть наказуем — если делается репост, упоминание аккаунта или приводится ссылка (в том числе через QR-код) на аккаунт в заблокированной соцсети, это может расцениваться как реклама запрещённого ресурса [15].

Юристы обращают внимание, что формулировки по узкому направлению (Meta, Twitter) на практике жёстче, чем кажется: в некоторых разборах отмечается, что под закон попадает не только новая реклама, но и само сохранение старой без удаления [16]. Это расхождение в трактовках — повод не полагаться только на общее «можно не удалять», а самостоятельно проверять каждую активную ссылку и закреплённый пост.

Действующие промокоды и активные ссылки

Старая публикация требует отдельной проверки, если в ней остались активный промокод, действующая скидка или актуальное предложение. ФАС называет такие обстоятельства среди признаков распространения рекламы после 1 сентября 2025 года [13]. Это не автоматически «новая кампания», но понятный фактор риска. Безопаснее деактивировать предложение и зафиксировать дату, а при спорной квалификации оценить публикацию целиком.

Практический вывод: любую активную ссылку, промокод и конкретное действующее предложение в архиве нужно либо деактивировать технически, либо убедиться, что срок его действия истёк, и зафиксировать это.

Реклама у блогеров и бартерные интеграции

Здесь правило простое и жёсткое: любые новые интеграции у блогеров в запрещённых соцсетях — платные или по бартеру — под полным запретом. Запрещена платная реклама через платформы Meta, а также рекламный контент по бартеру и упоминание скидок, промокодов и акций; при этом органические продажи — ведение аккаунта, приём заявок в директ — разрешены [11].

Для компаний, которые работали с блогерами через бартер (обмен товара на публикацию без денежного вознаграждения), это означает необходимость полностью остановить такие практики на запрещённых площадках — форма оплаты значения не имеет.

Кто несёт ответственность и какие штрафы

Ответственность двусторонняя: она ложится и на рекламодателя, который заказывает продвижение, и на рекламораспространителя — то есть блогера или владельца страницы, разместившего материал [5]. Базовый состав — часть 1 статьи 14.3 КоАП РФ, размеры штрафов подтверждаются независимо несколькими источниками: для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для компаний — от 100 000 до 500 000 рублей [17].

Если в архиве найдено несколько спорных размещений, их нужно зафиксировать по отдельности. Количество административных эпизодов не определяется простым подсчётом URL: оно зависит от обстоятельств распространения и правовой квалификации. Реестр нужен для устранения риска и подтверждения действий, а не для самостоятельного расчёта штрафа.

Практический алгоритм аудита старых публикаций

1. Собрать реестр публикаций за весь период присутствия на запрещённых площадках — посты, сторис, рилсы, закреплённые материалы.
2. Отделить рекламу от справочного контента по критериям постановления № 1087 — привлекает ли публикация внимание к товару/услуге и продвигает ли их на рынке, или это нейтральное описание ассортимента и цен.
3. Проверить статус каждой ссылки и промокода внутри рекламных публикаций — работает ли ссылка, активен ли промокод, актуальна ли указанная акция.
4. Убрать закреп со всех рекламных постов, изданных до 1 сентября 2025 года.
5. Проверить новые публикации на предмет ссылок, хэштегов, репостов и упоминаний, отсылающих к старой рекламе.
6. Остановить любые новые интеграции с блогерами на запрещённых площадках, включая бартерные.
7. Зафиксировать дату и результат аудита документально — это будет аргументом в случае проверки со стороны ФАС или Роскомнадзора.
8. Отдельно отследить расширение списка заблокированных ресурсов (например, ситуацию вокруг Telegram) и подготовиться к завершению переходного периода к концу 2026 года.

Что сохранить после аудита

• URL, дату и скриншот публикации.
• Статус закрепа, ссылок, промокода и других активных механик.
• Договор, акт, ERID и данные о завершении кампании, если они есть.
• Решение по посту, дату исправления и ответственного.
• Ссылку на официальный источник, по которому принято решение.

Типичные ошибки бизнеса

• Полагаться только на общее «старую рекламу можно не удалять» и не проверять активные ссылки и промокоды внутри неё.
• Продолжать закреплять старые рекламные посты «для истории» или в качестве витрины.
• Считать, что бартер с блогером — это не реклама, поскольку не было денежного вознаграждения.
• Путать узкий запрет (Meta, X) с более широкой нормой о любых заблокированных ресурсах и ошибочно считать, что раз штрафов по последней пока нет, риска вообще не существует.
• Не учитывать, что репост, ссылка или призыв подписаться на аккаунт в заблокированной сети сами по себе могут быть расценены как реклама запрещённого ресурса.

Когда достаточно ручной проверки, а когда нужна автоматизация

Если у компании один-два аккаунта и десятки публикаций, разобрать архив можно вручную по описанному алгоритму — это организационная задача, а не техническая. Ситуация меняется, если:

• у бизнеса несколько брендов, франчайзинговая сеть или региональные представительства с собственными аккаунтами;
• архив публикаций исчисляется сотнями и тысячами постов за несколько лет;
• нужно регулярно (а не разово) отслеживать статус ссылок, промокодов и договорённостей с блогерами;
• результаты аудита требуется хранить в связке с юридическим отделом и подтверждать документально при проверках.

В этих случаях разовая ручная сверка быстро теряет актуальность, и нужен инструмент, который системно ведёт реестр публикаций и их статус.

Как может помочь «Пятый фактор»

Задача «разобрать архив рекламных публикаций и держать его в актуальном комплаенс-статусе» — это, по сути, задача на автоматизацию ручного процесса и интеграцию данных из разных источников: экспортов из соцсетей, CRM с историей размещений у блогеров, документов с условиями бартерных сделок. Команда «Пятого фактора» может изучить, как сейчас организован учёт рекламных публикаций в компании, и помочь с разработкой внутреннего инструмента — например, реестра публикаций с автоматической проверкой статуса ссылок и сроков действия промокодов, либо с интеграцией такого реестра с существующей CRM или базой договоров с блогерами, чтобы юридический отдел и маркетинг видели актуальную картину без ручной сверки таблиц.

Вывод

Старую рекламу, опубликованную до 1 сентября 2025 года, не нужно автоматически удалять, если после этой даты её не распространяли повторно [13]. На практике проверяют закрепы, новые ссылки и репосты, действующие предложения и техническое продвижение. Часть 10.7 статьи 5 уже действует; переходный период, о котором сообщила ФАС, касается правоприменения в отношении конкретных ресурсов, а не вступления нормы в силу.

Чтобы обсудить задачу или получить консультацию, свяжитесь с командой «Пятого фактора» любым удобным способом.

Источники

[1] Официальное опубликование правовых актов — Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ — https://publication.pravo.gov.ru/document/0001202504070018

[2] duma.gov.ru — Запрещается размещение рекламы на признанных нежелательными или запрещенных информационных ресурсах — http://duma.gov.ru/news/61138/

[3] kommersant.ru — Запрет на рекламу в запрещенных соцсетях распространят на старые посты — https://www.kommersant.ru/doc/7922094

[4] sberbusiness.live — Запрет рекламы в соцсетях: что нужно знать блогерам и компаниям — https://sberbusiness.live/publications/zapret-reklamy-v-socsetyah

[5] sakhalinmedia.ru — ФАС разъяснила о последствиях размещения рекламы на заблокированных платформах — https://sakhalinmedia.ru/news/2424051/

[6] ФАС России — разъяснения в части контроля законодательства о рекламе — https://fas.gov.ru/news/34556

[7] ФАС России — позиция по применению запрета на ограниченных ресурсах — https://fas.gov.ru/news/34556

[8] ФАС России — уточнение о переходном периоде правоприменения — https://fas.gov.ru/news/34584

[9] Официальное опубликование правовых актов — Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087 — https://publication.pravo.gov.ru/document/0001202507250057

[10] birchlegal.ru — Реклама на «запрещенных» площадках — https://birchlegal.ru/legal_alerts/2724/

[11] bothelp.io — Продажи в Instagram в 2026 году: как продавать товары и услуги — https://bothelp.io/ru/blog/prodazhi-v-instagram

[12] alente.ru — Запрет рекламы в Instagram с 1 сентября: что это значит для вашего бизнеса — https://alente.ru/blog/zapret-reklamy-v-instagram-s-1-sentyabrya-chto-eto-znachit-dlya-vashego-biznesa

[13] ФАС России — реклама на информационных ресурсах после 1 сентября 2025 года — https://fas.gov.ru/documents/690033

[14] adskill.com — Запрет рекламы в Instagram с 1 сентября 2025 года: что важно знать бизнесу и блогерам — https://adskill.com/ru/blog/zapret-reklamy-instagram-chto-delat

[15] rbc.ru — Россиянам напомнили о запрете рекламы на запрещенных ресурсах — https://www.rbc.ru/life/news/68a6f0869a794767a7ac8ac6

[16] mosdigitals.ru — Запрет рекламы в Инстаграм с 1 сентября 2025 года: разбор юриста — https://mosdigitals.ru/blog/zapret-reklamy-v-instagram-s-1-sentyabrya-2025-goda-razbor-yurista

[17] delo-press.ru — Ответственность за нарушение законодательства о рекламе — https://delo-press.ru/journals/law/v-fokuse/47043-otvetstvennost-za-narushenie-zakonodatelstva-o-reklame/