Как перенести сайт без потери SEO
Карта URL, редиректы, canonical, robots, sitemap и контроль после смены домена или платформы.
Безопасный переезд строится вокруг таблицы соответствий: каждый важный старый адрес получает наиболее близкий новый адрес, а страницы на новом сайте сохраняют назначение, метаданные и внутренние связи. До переключения нужно отдельно проверить новый сайт, потому что редирект не исправит закрытый robots.txt, ошибочный canonical или потерянный контент.
Снимите карту до переезда
- Сохраните индексируемые URL, статусы и метаданные.
- Отметьте страницы с трафиком и внешними ссылками.
- Зафиксируйте robots.txt, sitemap и canonical.
Сопоставьте адреса один к одному
- Каждый важный старый URL ведёт на наиболее близкий новый.
- Для каждого старого адреса подберите близкую новую страницу.
- Избегайте цепочек и циклов редиректов.
Контролируйте после запуска
- Проверьте ответы 200/301/404 и внутренние ссылки.
- Отправьте новую карту сайта в панели вебмастеров.
- Следите за обходом, ошибками и запросами по URL.
Что сохранить со старого сайта
- Полный список URL из sitemap, внутреннего обхода, аналитики, серверных логов и панелей вебмастеров.
- Коды ответа, canonical, robots, title, description, H1, структурированные данные и основные внутренние ссылки.
- Страницы с поисковым трафиком, внешними ссылками, файлами и изображениями.
Новый сайт проверяют по этому списку на закрытом тестовом адресе. Индексацию тестовой версии ограничивают, но перед переключением обязательно снимают временные запреты на рабочем домене.
Как настроить соответствия URL
Для постоянного переноса используйте серверный 301‑редирект напрямую на конечный новый адрес. Цепочка из нескольких переходов замедляет обход и усложняет контроль. Массовое перенаправление всех старых страниц на главную лишает поисковик информации о соответствии; удалённый материал должен вести на действительно близкую замену либо возвращать 404/410.
- Новая страница указывает canonical на себя и доступна для обхода.
- Внутренние ссылки сразу ведут на новые URL, а не через редирект.
- Старый домен и правила перенаправления сохраняются достаточно долго для пользователей и поисковых роботов.
Проверка в первые недели
Повторно обойдите старые и новые URL, найдите цепочки, циклы, неожиданные 404 и страницы с noindex. Отправьте sitemap нового сайта в Google Search Console и Яндекс Вебмастер, проверьте подтверждение прав на оба домена и следите за журналами обращений поисковых роботов.
Google предупреждает, что при крупном переносе возможны временные колебания, пока старые и новые адреса переобходятся. Подробный порядок опубликован в официальном руководстве по переносу сайта; правила постоянных перенаправлений — в документации о редиректах.
Смена домена с картой редиректов
старые URL ведут на соответствующие новые.